Basée en France
Dans la publication Graphisme en France 2021, le critique neérlandais Max Bruinsma propose une définition du concept de “social design” : “ le design social vise à aborder les questions sociales, en collaboration avec les parties prenantes, en tant que questions de design.” [2]
Lorsque le secteur des services devient prépondérant, que la concurrence devient très forte, que le consommateur devient expert et qu’il se laisse de moins en moins « manipuler » par le marketing, le défi pour le design est d’aller au-delà du produit et de redéfinir son périmètre d’interventions, notamment avec le design de service.
Selon lui, cette évolution vers un design plus social est tout à fait naturelle: «Les designers ont toujours eu un intérêt à penser des modes sociaux, de vie ou d’interaction. Cela existe depuis très longtemps.
Comme le moi chez Descartes, le design chez IDEO n’est qu’en tant qu’il pense. Il est donc par excellence “une chose qui pense” (a thing that thinks). Parler de “Design Thinking”, c’est concevoir le design comme une “thinking thing”. Revenons aux termes de Tim Brown et faisons rapidement le chemin avec lui.
Ce qu’on suggère par là, c’est que le design est avant tout une pratique de penseur ou une méthode de pensée. Il ressemble à la définition cartésienne du sujet, entendu comme ce qui existe par le fait même qu’il pense (“Je pense, donc je suis”). Comme le moi chez Descartes, le design chez IDEO n’est qu’en tant qu’il pense.
Pas de pensée du design chez les designers, qui reconnaissent eux-mêmes qu’ils ne savent pas (définir) ce qu’ils font. Pas de pensée du design chez les philosophes non plus, trop occupés à la “question de l’art”, quand ce n’est pas à “la question de la question de l’art” (sic). Tenter de penser le design, c’est pourtant une nécessité.
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« C''est comme une vente de garage, mais vous donnez les articles plutôt que de les vendre, ou vous les prenez gratuitement plutôt que de les acheter. Aucune vente permise! », indique-t-il.
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